环球影城的成功之道

美国的环球影城共有两个，一个是位于美国佛罗里达州的奥兰多环球影城，另一个是位于加州洛杉矶的好莱坞环球影城，其中奥兰多环球影城比好莱坞晚。

好莱坞日渐发展为美国一个文化中心，众多的作家、音乐家、影星及其他人士汇聚于此。第二次世界大战后，制片厂陆续迁出，许多拍片设施闲置或转手电视片制作商。60年代初，好莱坞成为美国电视节目的主要生产基地。

区内名胜有"好莱坞碗"(天然圆形剧场)、"朝食哌"圆形剧场、希腊剧院、中国剧院、加利福尼亚艺术俱乐部等。许多新、老影星居住在附近的贝弗利山上。

因为电视行业的兴盛，摄制的电影也就相对减少。不过，哥伦比亚、派拉蒙等著名电影公司仍在继续拍片。好莱坞的主要街道是Sunset Blvd。与Hollywood Blvd。街道两旁是电影际与高级的商店，极尽繁华之能事。在环球影城，你可以参观电影的制作，解开特技镜头之谜，回顾经典影片中的精彩片断。踏入影城，会让你流连忘返。影城内分3个区，分别石电车之旅、影城中心、娱乐中心。可以到售票厅旁的服务中心索取游览指南与表演时间表。影城出入口旁有一个50年代风格的购物区――宇宙城，是个不错的步行区。别忘了在游览之余，去逛逛。

其实，国内主题公园投资商一直希望所开发的项目比肩环球影城、迪士尼，但因多种原因这样的想法最终变成了口号或标签。

那么，是什么原因使环球影城长盛不衰、成为游客心目中的游乐圣地？

一、商业魔法」抓住观众消费点

哈利·波特主题公园——对角巷开放首日，无数哈迷第一时间前往，进入古灵阁第一人甚至很早就开始彻夜排队。游客从入口进入后，就能遥望到高高盘踞在古灵阁银行屋顶上的乌克兰铁腹巨龙，巨龙喷火冲出古灵阁的场景是最为惊险的场景之一。这一还原原著的效果令现场游客感到震惊，很多哈迷当场流下了热泪。这样的场景在日本环球影城《哈利波特》魔法世界再次上演。在景区核心「霍格沃兹城堡」里，因有可与哈利·波特一起遨游冒险的游乐设施，一名游客兴奋地说道：「就像真的在天上飞翔一样，感觉和哈利·波特做了一次同学。」据悉，这一主题公园耗资450亿日元（约合人民币27.5亿元），从设计到完工耗时4年。

其实，首个哈利·波特主题公园已于2010年6月开业，位于美国奥兰多环球影城度假村。开业之初，美国媒体评论说，这无疑是近几年来最让游客兴奋的新建游乐园。在这个主题公园里，游客看到了书中最具代表性的几处地点：包括霍格莫德小镇、神秘的禁林、霍格沃茨魔法学校、九又四分之三站台等多个地方。游客们还能深入到城堡中心，参观校长邓不利多的办公室，以及小镇中贩卖魔法用品的小店。此外，游客可以在破釜酒吧里吃饭，在霍格莫德村的商店里购买巧克力蛙、黄油啤酒，在对角巷购买魔杖。不过他们恐怕仍然得用「麻瓜」世界里的货币——美元购买门票和上述商品。如果觉得这还不够刺激，那么还可以体验在晚上自己选择住在霍格沃兹四个学院(格兰芬多、拉文克劳、赫奇帕奇、斯莱特林)的休息室中的任意一个。

另外，游客还能买到整套魁地奇球赛装备以及各种魔杖。但售价较高，魔杖的售价为28.95美元，而魁地奇比赛所必需的飞天扫帚的售价则高达250美元至300美元。尽管如此，对于全世界众多「哈迷」来说，这里简直就是梦想成真的天堂。

也正是因为市场行情好，短短4年间，环球影城已在旗下3个主题公园中增加了哈利·波特元素。这样的元素增加也令环球影城收益大增。据估计，奥兰多哈利·波特主题乐园将至少带来2亿美元商机。

相关研究人员认为，2007年哈利·波特系列的最后一部小说已经问世，然而这个创富传奇却仍在继续。哈利·波特已经成为当今世界最成功的流行文化与商业品牌之一，相信它还会走得更远，创造更大价值。

二、电影城里开眼界

环球影城分为3个区域——石电车之旅、影视城中心、娱乐中心和购物区宇宙城。走进环球影视城，电视电影工业化生产的细节，一一展现在你的眼前。你可以参观电影的制作过程，解开特技镜头之谜，回顾经典影片中的精彩片断。有兴趣的话，你还可以与「明星」一起对白，客串一把剧中的角色。

在环球影城大火灾 Backdraft展示区，可以模拟化学工厂的火灾景象，让游客亲身体验火灾的可怕情景。火势在电脑的控制下，可大可小，每小时有重现过程，情景逼真，场面惨烈恐怖。2012年推出的变形金刚3D过山车Transformers：The Ride-3D，采用最新的影视科技手段，模拟下一代惊险刺激的战车穿越游戏项目，游戏更注重参与者的心理体验和时空转换，在海滩、高楼、现代、远古不断的场景变换中，让你与霸天虎争雄高下，在现实与虚幻中体验穿梭时空的无穷魅力。回到未来Back to the Future.The Ride板块，让游客体验在2015年的冒险。远古时代 The Flintstones Show展示原始人群的故事，巨大怪鸟在头顶盘旋栩栩如生，令人屏息。海洋战争Water world-A Live Sea War Sol:ectacular，海中的要塞城市、城墙处飞驰而出的巨型战斗机等，让人眼花缭乱。最新高科技成果被应用到地震、海啸等自然现象的模拟之中。一个公交站台瞬间不复存在，海啸巨浪腾空而起。夜色下的好莱坞绚丽多彩，光焰旋风Spectra Blast表演展示焰火、水、激光亦梦亦幻的奇妙世界，充分展示美国的科技和文化实力。好莱坞星光大道（Hollywood Walk of Fame）是条沿好莱坞好莱坞大道与藤街伸展的人行道，上面有2000多颗镶有追敬名人姓名的星形奖章，以纪念他们对娱乐业的贡献。入选的明星包括电影、电视、音乐等行业的杰出人才。

三、穿越时空的故事题材

游乐节目把时间和空间作大跨度的交错跳跃，内容情节匪夷所思又合情合理，浓缩演绎漫漫时间长河发生的故事情节，让它们在短时间内精彩释放表现，反映对人的过去、未来的探求，给游客带来无限惊奇和享受。表现亿万年前形态生动的恐龙时代的「侏罗纪公园」。表现原始人群的单纯快乐故事的「远古时代」。表现外星人神奇、浪漫的科幻色彩的「ET外星人」。这些故事中游客体验奇妙的时间之旅，使游客沉浸于虚拟世界的梦幻般的氛围里。在影视城广场、道路上游动逗乐的可爱的史瑞克、活泼的海绵宝宝、威严的绿巨人、饶舌又爱唠叨的多嘴驴，都是影视曾经见过的大名鼎鼎的动漫明星，游客不难回忆起以往清晰可爱的故事、轻松愉悦的生活情节。一幕幕场景让游客们置身于交错的历史、现实、未来中。

观察研究好莱坞环球影城，它作为文化、旅游、经济、高科技的交集，以引人入胜的节目、良好的口碑，吸引游客，达到艺术与票房的统一，是文化旅游产业的成功范例。因此，文化旅游市场必须以文化为内核，科技为支撑，依托商业、区域背景、市场运作等有利条件，才会产生良好的经济和社会效益，产生巨大的辐射效应。文化创造价值，精彩带来效益，得天独厚的自然人文经济条件，精细的管理，规范的运作是好莱坞环球影城的成功之道。

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