澳洲三大超市价格战 谁家东西最便宜？

澳洲「超市大战」的风波还在持续，Woolworths、Aldi及Coles 3家超市忙着斗法，各金融机构忙着研究「超市大战」需花费多少钱才能决出胜者，那么究竟谁家的自有品牌商品最贵呢？

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Woolworths自有品牌有点「坑」 

本月早些时候，Woolworths暗示会牺牲其食品级酒类销售的利润，其首席执行官奥布莱恩（Grant O'Brien）则发誓称Woolworths「在售价上不会被击败」，将在与Coles的价格战中获胜，同时「遏制」德国私企Aldi，「超市大战」硝烟弥漫。

但是，Woolworths自己也承认，消费者认为Aldi自有品牌的商品质量与Woolworths中档自有品牌Select的品质基本相当，同时优于Woolworths入门级自有品牌Homebrand。

Aldi自有品牌最便宜

Aldi自有品牌的价格比Select牌的商品价格低27%，但比Homebrand品牌的商品价格高21%，因此摩根士丹利对Woolworths的股票也给出了「减持」的评价。Woolworths并非唯一一家在价格上难以匹敌Aldi的超市，Coles自有品牌的商品价格比Aldi自由品牌商品高6%，不过依然比Woolworths的Select牌商品便宜34%。

自有品牌决定消费者印象这种定价偏差造成了Woolworths消费者的既定印象，认为Woolworths全线商品的定价均高于竞争对手。自有品牌战略对澳洲超市至关重要，如果自有品牌定价低廉，消费者会更愿意相信超市的所有商品价格都很低。 

目前自有品牌在澳洲食品和酒类中约占Woolworths营业额的17%，若Woolworths决定将这部分商品价格削减至Aldi自有品牌的水平，则公司的盈利会减少10亿元左右。

未来

可能进一步降价

虽然局势看起来并不十分有利，不过Woolworths仍然对竞争前景十分看好，并计划节约5亿元成本用于价格战，并在未来2年逐步降低价格、提高用户体验、完成店面修整。

瑞银分析师吉尔伯特（Ben Gilbert）则对Woolworths的光复持谨慎态度，认为Woolworths已经迷失了方向，进行价格战是一种危险的方式，同时Aldi及Coles也不会坐以待毙。

     正如吉尔伯特所语言的一样，西农集团（Wesfarmers）本周宣布会加大对Coles的投资，使Coles自有品牌的促销价格逐渐变为常态价格，并决心继续推动「超市大战」的进行。竞争压力不断加剧的Aldi也正在积极扩张澳洲的业务。

因为3家超市巨头的积极参与，澳洲未来几年的零售环境将变得更富竞争力，只要一家超市试图通过加强超市装修和服务来吸引顾客，另一家也会同时跟进，因此未来的「超市大战」只能继续奏响价格之争。

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今年4月，由于复活节期间，Woolworth 和 Coles两大超市降价凶猛，「杂货价格战」发展成了为「全面价格战」。

参与「价格战」的并不仅有上述两大超市，除了Aldi之外，Metcash旗下的IGA也跃跃欲试。

事实上，自今年2月Woolworths「打头阵」，投资逾5亿澳元下调价格以保障其市场份额以来，几家超市货架上已有数百种食品和杂货的价格有所下调。据悉，3家大型超市均已增加了各自的促销频率，并扩大了促销产品范围。