美國品牌介紹：倩碧

縱然Superfit粉底、Happy香氛賣個滿堂紅,當人們提到Clinique時,總將其與護膚專家的美譽劃上等號,這全得歸因於其成立的契機。



Spirit


倩碧的英文原義指診所,由此可見該品牌與醫學的淵源。60年代末的化妝界只強調浪漫感和神祕感,完全忽視醫學研究成果。而倩碧以其清新的形象和醫學研究的背景,與其他品牌形成了強烈的對比,輕易地脫穎而出。其基本產品,即護膚三步驟成了全球女士們的寵兒。所有的倩碧產品不含任何可能導致過敏的香料,每款產品均經過嚴格的臨牀試驗,由此得到了女士們的信賴和愛戴。倩碧也是首次提倡個人諮詢服務的化妝品公司。在具專業知識的美容顧問的個別指導下,顧客可免費使用倩碧皮膚分析器進行個人皮膚分析,然後學習護膚三步驟的重要性,並親身體驗倩碧的個人化妝技巧。



其實,倩碧對產品質量的重視,從其廣告便可見一斑。著名攝影師Irving Penn一直負責倩碧廣告照片的拍攝。他們深信一個女性或一張臉不能充分表現美貌的本質,而產品本身才是真正的主角。堅持爲顧客提供實用的彩妝色調,堅定不移地忠於護膚品的研究基礎,是倩碧不變的信條,故其所有廣告中,產品永遠是主角。



History



1967年,美國著名雜誌Vogue“時尚”的主編Carol Phillips卡羅．費裏普斯撰文發表女性應正視她們的肌膚,其文章題目爲《完美的肌膚可以創造嗎？》資料來源是由著名的紐約首席皮膚學專家所提供。文章提出非一般的護膚理論,就是通過適當護膚,可改善膚質。理論一出,震撼人心,也引起Estee Lauder雅詩蘭黛家族的注意,不久便聘用Carol創辦倩碧化妝品公司,並於1968年在紐約推出。他們在皮膚學專家指導下,通過過敏性測試,成功研製了第一個百分之百不含香料的護膚品牌,那便是Clinique〔倩碧〕正式創立之日。



倩碧首先推出的護膚三步驟,包括Facial Soap洗面皂、Clarifying Lotion潔膚水和Dramatically Different Moisturizing Lotion特效潤膚露獲得空前成功。其後,倩碧不斷開發新產品和新市場。1970年,倩碧成爲最早生產防曬護膚品的公司之一。1983年特效潤膚露成爲最暢銷產品,全球每4秒售出一瓶。1989年,彩妝產品在美國百貨公司中銷量第一。1991年,宇航員使用倩碧的產品。同年推出的City Block SPF15是第一個採用非化學防曬成份的防曬品。1994年,首次在專櫃推出趣味性的Cyberface電腦互動化妝指導服務,加強了和顧客的溝通。 1996年倩碧建立了自己的網站www.clinique.com,提供最新信息和諮詢。1998年Clinique Happy香水於美國FiFi頒獎典禮中獲最佳女士香水大獎。



Attraction



護膚三步驟固然是Clinique家喻戶曉的產品,而其中的特效潤膚露更是 Clinique最暢銷的產品,自從1968年以來,特效潤膚露如果倒出來,那形成的一釐米寬的黃色彩帶足可繞地球30圈。往後,Turnaround Cream更新水凝霜、Moisture On-Call保溼修護潤膚霜、Balanced Makeup Base滋潤粉底等,均爲熱賣產品。2000年,更推出亞洲女士所需的美白系列及更全面的防曬系列。由於Clinique產品能有效地解決常常困擾亞洲人皮膚的問題,如油脂分泌過多、暗瘡及毛孔阻塞,因此它已成爲亞洲年輕白領女士心儀的品牌。