環球影城的成功之道

美國的環球影城共有兩個，一個是位於美國佛羅里達州的奧蘭多環球影城，另一個是位於加州洛杉磯的好萊塢環球影城，其中奧蘭多環球影城比好萊塢晚。

好萊塢日漸發展爲美國一個文化中心，衆多的作家、音樂家、影星及其他人士匯聚於此。第二次世界大戰後，製片廠陸續遷出，許多拍片設施閒置或轉手電視片製作商。60年代初，好萊塢成爲美國電視節目的主要生產基地。

區內名勝有"好萊塢碗"(天然圓形劇場)、"朝食哌"圓形劇場、希臘劇院、中國劇院、加利福尼亞藝術俱樂部等。許多新、老影星居住在附近的貝弗利山上。

因爲電視行業的興盛，攝製的電影也就相對減少。不過，哥倫比亞、派拉蒙等著名電影公司仍在繼續拍片。好萊塢的主要街道是Sunset Blvd。與Hollywood Blvd。街道兩旁是電影際與高級的商店，極盡繁華之能事。在環球影城，你可以參觀電影的製作，解開特技鏡頭之謎，回顧經典影片中的精彩片斷。踏入影城，會讓你流連忘返。影城內分3個區，分別石電車之旅、影城中心、娛樂中心。可以到售票廳旁的服務中心索取遊覽指南與表演時間表。影城出入口旁有一個50年代風格的購物區――宇宙城，是個不錯的步行區。別忘了在遊覽之餘，去逛逛。

其實，國內主題公園投資商一直希望所開發的項目比肩環球影城、迪士尼，但因多種原因這樣的想法最終變成了口號或標籤。

那麼，是什麼原因使環球影城長盛不衰、成爲遊客心目中的遊樂聖地？

一、商業魔法”抓住觀衆消費點

哈利·波特主題公園——對角巷開放首日，無數哈迷第一時間前往，進入古靈閣第一人甚至很早就開始徹夜排隊。遊客從入口進入後，就能遙望到高高盤踞在古靈閣銀行屋頂上的烏克蘭鐵腹巨龍，巨龍噴火衝出古靈閣的場景是最爲驚險的場景之一。這一還原原著的效果令現場遊客感到震驚，很多哈迷當場流下了熱淚。這樣的場景在日本環球影城《哈利波特》魔法世界再次上演。在景區核心“霍格沃茲城堡”裏，因有可與哈利·波特一起遨遊冒險的遊樂設施，一名遊客興奮地說道：“就像真的在天上飛翔一樣，感覺和哈利·波特做了一次同學。”據悉，這一主題公園耗資450億日元（約合人民幣27.5億元），從設計到完工耗時4年。

其實，首個哈利·波特主題公園已於2010年6月開業，位於美國奧蘭多環球影城度假村。開業之初，美國媒體評論說，這無疑是近幾年來最讓遊客興奮的新建遊樂園。在這個主題公園裏，遊客看到了書中最具代表性的幾處地點：包括霍格莫德小鎮、神祕的禁林、霍格沃茨魔法學校、九又四分之三站臺等多個地方。遊客們還能深入到城堡中心，參觀校長鄧不利多的辦公室，以及小鎮中販賣魔法用品的小店。此外，遊客可以在破釜酒吧裏吃飯，在霍格莫德村的商店裏購買巧克力蛙、黃油啤酒，在對角巷購買魔杖。不過他們恐怕仍然得用“麻瓜”世界裏的貨幣——美元購買門票和上述商品。如果覺得這還不夠刺激，那麼還可以體驗在晚上自己選擇住在霍格沃茲四個學院(格蘭芬多、拉文克勞、赫奇帕奇、斯萊特林)的休息室中的任意一個。

另外，遊客還能買到整套魁地奇球賽裝備以及各種魔杖。但售價較高，魔杖的售價爲28.95美元，而魁地奇比賽所必需的飛天掃帚的售價則高達250美元至300美元。儘管如此，對於全世界衆多“哈迷”來說，這裏簡直就是夢想成真的天堂。

也正是因爲市場行情好，短短4年間，環球影城已在旗下3個主題公園中增加了哈利·波特元素。這樣的元素增加也令環球影城收益大增。據估計，奧蘭多哈利·波特主題樂園將至少帶來2億美元商機。

相關研究人員認爲，2007年哈利·波特系列的最後一部小說已經問世，然而這個創富傳奇卻仍在繼續。哈利·波特已經成爲當今世界最成功的流行文化與商業品牌之一，相信它還會走得更遠，創造更大價值。

二、電影城裏開眼界

環球影城分爲3個區域——石電車之旅、影視城中心、娛樂中心和購物區宇宙城。走進環球影視城，電視電影工業化生產的細節，一一展現在你的眼前。你可以參觀電影的製作過程，解開特技鏡頭之謎，回顧經典影片中的精彩片斷。有興趣的話，你還可以與“明星”一起對白，客串一把劇中的角色。

在環球影城大火災 Backdraft展示區，可以模擬化學工廠的火災景象，讓遊客親身體驗火災的可怕情景。火勢在電腦的控制下，可大可小，每小時有重現過程，情景逼真，場面慘烈恐怖。2012年推出的變形金剛3D過山車Transformers：The Ride-3D，採用最新的影視科技手段，模擬下一代驚險刺激的戰車穿越遊戲項目，遊戲更注重參與者的心理體驗和時空轉換，在海灘、高樓、現代、遠古不斷的場景變換中，讓你與霸天虎爭雄高下，在現實與虛幻中體驗穿梭時空的無窮魅力。回到未來Back to the Future.The Ride板塊，讓遊客體驗在2015年的冒險。遠古時代 The Flintstones Show展示原始人羣的故事，巨大怪鳥在頭頂盤旋栩栩如生，令人屏息。海洋戰爭Water world-A Live Sea War Sol:ectacular，海中的要塞城市、城牆處飛馳而出的巨型戰鬥機等，讓人眼花繚亂。最新高科技成果被應用到地震、海嘯等自然現象的模擬之中。一個公交站臺瞬間不復存在，海嘯巨浪騰空而起。夜色下的好萊塢絢麗多彩，光焰旋風Spectra Blast表演展示焰火、水、激光亦夢亦幻的奇妙世界，充分展示美國的科技和文化實力。好萊塢星光大道（Hollywood Walk of Fame）是條沿好萊塢好萊塢大道與藤街伸展的人行道，上面有2000多顆鑲有追敬名人姓名的星形獎章，以紀念他們對娛樂業的貢獻。入選的明星包括電影、電視、音樂等行業的傑出人才。

三、穿越時空的故事題材

遊樂節目把時間和空間作大跨度的交錯跳躍，內容情節匪夷所思又合情合理，濃縮演繹漫漫時間長河發生的故事情節，讓它們在短時間內精彩釋放表現，反映對人的過去、未來的探求，給遊客帶來無限驚奇和享受。表現億萬年前形態生動的恐龍時代的“侏羅紀公園”。表現原始人羣的單純快樂故事的“遠古時代”。表現外星人神奇、浪漫的科幻色彩的“ET外星人”。這些故事中游客體驗奇妙的時間之旅，使遊客沉浸於虛擬世界的夢幻般的氛圍裏。在影視城廣場、道路上游動逗樂的可愛的史瑞克、活潑的海綿寶寶、威嚴的綠巨人、饒舌又愛嘮叨的多嘴驢，都是影視曾經見過的大名鼎鼎的動漫明星，遊客不難回憶起以往清晰可愛的故事、輕鬆愉悅的生活情節。一幕幕場景讓遊客們置身於交錯的歷史、現實、未來中。

觀察研究好萊塢環球影城，它作爲文化、旅遊、經濟、高科技的交集，以引人入勝的節目、良好的口碑，吸引遊客，達到藝術與票房的統一，是文化旅遊產業的成功範例。因此，文化旅遊市場必須以文化爲內核，科技爲支撐，依託商業、區域背景、市場運作等有利條件，纔會產生良好的經濟和社會效益，產生巨大的輻射效應。文化創造價值，精彩帶來效益，得天獨厚的自然人文經濟條件，精細的管理，規範的運作是好萊塢環球影城的成功之道。

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