澳洲三大超市價格戰 誰家東西最便宜？

澳洲“超市大戰”的風波還在持續，Woolworths、Aldi及Coles 3家超市忙着鬥法，各金融機構忙着研究“超市大戰”需花費多少錢才能決出勝者，那麼究竟誰家的自有品牌商品最貴呢？

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Woolworths自有品牌有點“坑” 

本月早些時候，Woolworths暗示會犧牲其食品級酒類銷售的利潤，其首席執行官奧布萊恩（Grant O'Brien）則發誓稱Woolworths“在售價上不會被擊敗”，將在與Coles的價格戰中獲勝，同時“遏制”德國私企Aldi，“超市大戰”硝煙瀰漫。

但是，Woolworths自己也承認，消費者認爲Aldi自有品牌的商品質量與Woolworths中檔自有品牌Select的品質基本相當，同時優於Woolworths入門級自有品牌Homebrand。

Aldi自有品牌最便宜

Aldi自有品牌的價格比Select牌的商品價格低27%，但比Homebrand品牌的商品價格高21%，因此摩根士丹利對Woolworths的股票也給出了“減持”的評價。Woolworths並非唯一一家在價格上難以匹敵Aldi的超市，Coles自有品牌的商品價格比Aldi自由品牌商品高6%，不過依然比Woolworths的Select牌商品便宜34%。

自有品牌決定消費者印象這種定價偏差造成了Woolworths消費者的既定印象，認爲Woolworths全線商品的定價均高於競爭對手。自有品牌戰略對澳洲超市至關重要，如果自有品牌定價低廉，消費者會更願意相信超市的所有商品價格都很低。 

目前自有品牌在澳洲食品和酒類中約佔Woolworths營業額的17%，若Woolworths決定將這部分商品價格削減至Aldi自有品牌的水平，則公司的盈利會減少10億元左右。

未來

可能進一步降價

雖然局勢看起來並不十分有利，不過Woolworths仍然對競爭前景十分看好，並計劃節約5億元成本用於價格戰，並在未來2年逐步降低價格、提高用戶體驗、完成店面修整。

瑞銀分析師吉爾伯特（Ben Gilbert）則對Woolworths的光復持謹慎態度，認爲Woolworths已經迷失了方向，進行價格戰是一種危險的方式，同時Aldi及Coles也不會坐以待斃。

     正如吉爾伯特所語言的一樣，西農集團（Wesfarmers）本週宣佈會加大對Coles的投資，使Coles自有品牌的促銷價格逐漸變爲常態價格，並決心繼續推動“超市大戰”的進行。競爭壓力不斷加劇的Aldi也正在積極擴張澳洲的業務。

因爲3家超市巨頭的積極參與，澳洲未來幾年的零售環境將變得更富競爭力，只要一家超市試圖通過加強超市裝修和服務來吸引顧客，另一家也會同時跟進，因此未來的“超市大戰”只能繼續奏響價格之爭。

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今年4月，由於復活節期間，Woolworth 和 Coles兩大超市降價兇猛，“雜貨價格戰”發展成了爲“全面價格戰”。

參與“價格戰”的並不僅有上述兩大超市，除了Aldi之外，Metcash旗下的IGA也躍躍欲試。

事實上，自今年2月Woolworths“打頭陣”，投資逾5億澳元下調價格以保障其市場份額以來，幾家超市貨架上已有數百種食品和雜貨的價格有所下調。據悉，3家大型超市均已增加了各自的促銷頻率，並擴大了促銷產品範圍。